Pentru profilele LinkedIn personale sau de business, textele de descriere, de prezentare a experienței sau a studiilor reprezintă fundația proiectului LinkedIn, fără de care nu se poate spune că există profile. ”Construcția” acestor profile LinkedIn are nevoie de elemente suplimentare, care să le ajute să iasă în evidență, să nu fie simple profile banale. Fără aceste componente de captare a atenției, orice profil rămâne la un nivel mediocru.
Focusul clar al profilelor LinkedIn: personal și de afacere
În primul rând, profilul de LinkedIn trebuie să aibă un focus foarte clar. Utilizatorii LinkedIn se așteaptă ca atunci când se uită pe un profil să înțeleagă în câteva secunde informațiile cheie: la ce se pricepe persoana, care e aria de expertiză, ce experiență relevantă are. Totul într-un limbaj care folosește concepte ușor de înțeles și de memorat.
Orice profil LinkedIn, fie că vorbim de cel personal sau cel de business, are nevoie de un focus clar, asumat, bazat pe un mix între ceea ce caută oamenii în mod uzual și ceea ce oferi tu. Iată câteva exemple în acest sens: Specialist în recrutare pentru firme IT; Firmă de servicii topografice; Design și arhitectură etc.
Ai nevoie ca, dintr-o privire, oricine să înțeleagă valoarea pe care o poți aduce, experiența. Niciun profil de companie sau personal nu poate să transmită mesajul că te pricepi la ”orice”. În construirea profilului, este momentul să îți alegi focusul și obiectivul.
Poziționarea de expert în domeniul tău de focus
Pentru subiectele stabilite că reprezintă focusul profilelor, ai nevoie să definești elementele ce te vor ajuta în poziționarea de expert – pentru promovare LinkedIn. Această poziționare o vei obține prin comunicarea deschisă a următoarelor elemente: rezultate atinse de-a lungul timpului în domeniu, clienți mulțumiți, proiecte livrate, concepte construite, idei lansate, cursuri susținute sau absolvite. Cei care vizualizează profilul vor avea următoarea reacție: ”am înțeles la ce spui că te pricepi, acum hai să vedem concret care sunt argumentele”. Poziționarea de expert se câștigă prin modul în care formulezi profilul și le vorbești oamenilor, prin limbaj și cuvinte folosite – cum adresezi problemele clienților și cum oferi soluții de rezolvare.
Execuție vizuală de top în construirea profilelor
Profilele de tip text nu mai sunt suficiente pentru a atrage atenția și pentru a îi determina pe oameni să te contacteze. Acum ai nevoie de elemente vizuale atractive care să atragă atenția și să fie memorabile.
Este nevoie de creații grafice de impact, care să atragă atenția, să întârească mesajul comunicat și să scoată în evidență punctele tari. LinkedIn oferă mai multe secțiuni în care completezi profilul cu elemente grafice:
- Banner-ul principal afișat în zona de sus a profilului, foarte vizibil.
- Featured – secțiunea de articole și postări scoase în evidență de pe profil.
- Postările și articolele din profil.
În proiectele de construire profile personale și de business, realizăm o prezență vizuală bazată în jurul elementelor de focus și în jurul poziționării de expert pe anumite domenii.
Branding clar, ușor de ținut minte
Chiar și cele mai bine realizate profile de LinkedIn vor fi accesate și vizionate timp de maximum 30-60 de secunde de către alți utilizatori. Este foarte important să fixăm câteva elemente cheie pe care să rețină vizitatorii, de aceea creațiile vizuale includ brandul personal sau de firmă.
Ideal este ca bannerele să fie realizate într-un stil propriu unic, asociat cu acel profil și să poată să fie recunoscute ulterior. Aceste lucru se realizează printr-un stil grafic unic. Pe platforma LinkedIn, unde feed-ul este plin de text, bannerele grafice de calitate, bine realizate, ies în evidență organic, captează atenția utilizatorilor țintă, comunică mesajul brandului tău mai eficient și, în final, generează mai multe lead-uri și conversii.
Dă-ne de veste în secțiunea de comentarii de mai jos dacă ai întrebări specifice despre optimizarea profilului tău de LinkedIn – eu si colegii mei suntem gata să te ajutam!
ALEXANDRA NEDELCU 