Antreprenorii în turism sunt îngrijorați, pe bună dreptate, ce se va întâmpla în acest an cu rezervările venite de la cei ce plătesc cu tichetele de vacanță de la stat. Cât de rău vor fi afectate afacerile în domeniul turistic și ce se poate face pentru a reduce efectul negativ al scăderii cu +50% a sumei totale disponibile pentru tichetele de vacanță? Ce variante au la dispoziție antreprenorii din turism?
Ce știm până acum despre tichetele de vacanță din 2025, conform celor publicate deja în Monitorul Oficial al României: valoarea plătită de stat pentru bonurile de vacanță este de 800 de lei pe an pentru fiecare angajat. Pentru a beneficia de bonurile de vacanță 2025, angajatul trebuie să contribuie și el cu 800 lei. Aceasta este o condiție obligatorie. De tichetele de vacanță vor beneficia, și în anul 2025, doar angajații cu venituri nete mai mici de 8.000 de lei pe lună. Cifrele acestea sunt oficiale, au fost publicate deja în Monitorul Oficial.
În condițiile scăderii cu +50% a valorii totale a tichetelor de vacanță, biroul nostru a început deja construirea campaniilor de marketing online pentru pensiuni, resorturi, vile și hoteluri.
5 soluții de marketing online pentru atragerea turiștilor în 2025, după reducerea valorii tichetelor de vacanță
1. Lansarea campaniilor de marketing pentru rezervările Early Booking. Cu ajutorul acestor campanii, clienții vor afla în primul rând de oferta ta de Early Booking folosind bonurile de vacanță din 2025. Campaniile de Early Booking sunt comunicate pe website, pe rețelele sociale (Facebook, Instagram, TikTok), precum și pe Google. În cadrul campaniilor, menționezi foarte vizibil faptul că pot fi folosite bonurile de vacanță – chiar dacă tichetele din 2025 nu au început încă să fie acordate.
2. Pachete turistice speciale 800 lei + 800 lei. Construirea și promovarea online a unor pachete adresate exact celor care au la dispoziție bonuri de vacanță și în anul 2025. Pachetele vor fi promovate cu exact valoarea bonurilor de vacanță: 800 lei + 800 lei și detaliază foarte clar ce se oferă.
3. Coplata la tichetele de vacanță 2025. Cea mai importantă noutate a tichetelor de vacanță în 2025 o reprezintă introducerea elementului de co-plată, ceea ce crește riscul ca o parte din beneficiari să nu mai folosească deloc tichetele de vacanță… Și în anii precedenți exista un număr de bugetari care nu foloseau tichetele de vacanță, doar din faptul că nu voiau să cheltuie nimic cu drumul sau din comoditate. Acum, numărul acestor persoane va crește, pentru că bugetarii trebuie să achite jumătate din valoare.
Campaniile de marketing se adresează celor la care există riscul să nu folosească bonurile de vacanță în 2025 și cărora le comunicăm beneficiile astfel încât să folosească tichetele – campanii în jurul elementelor de atractivitate.
4. Bonus client la achiziționarea pachetelor de vacanță. Campaniile de marketing propun un bonus celor care fac acum rezervarea folosind pachetele de vacanță: un prânz – bonus, o cină gratuită, un voucher de reducere pentru rezervarea de anul viitor, un alt beneficiu etc.
5. Extinderea audiențelor cărora li se adresează campaniile de marketing online. Utilizarea social media și a campanii de marketing pe Google pentru a ajunge la noi audiențe, la noi categorii de public interesat de serviciile turistice.
Chiar dacă bonurile de vacanță 2025 încă nu au început să fie acordate, am pornit deja campaniile de marketing pentru diferite locații din România preocupate de reducerea efectelor negative ale scăderilor de bugete. Acum este momentul perfect pentru campanii agresive care să genereze rezervările de mai târziu.
Pentru idei și inspirație, referitoare la campaniile de marketing turistic, vă invităm să accesați Ghidul de marketing turistic.
ALEXANDRA NEDELCU 