„Nu construi pe terenuri închiriate, ci dezvoltă-te pe pământurile pe care le deții” – este unul din cele mai importante principii de marketing online. Pe ”terenurile închiriate”, cum sunt platformele de social media, oricât ar fi spectaculoasă și de atractivă ar fi ”construcția” ta, știi că într-o zi s-ar putea să vină proprietarul și să spună că îți mărește chiria, îți limitează accesul vizitatorilor sau chiar decide să îți mai dea voie doar să o demolezi! Cei care lucrăm în marketing de mai mulți ani știm ce facilități oferea la început platforma Facebook celor care veneau să ”construiască pe terenul lor”. Adică firmelor care își dezvoltau o prezență online în Facebook. Orice postare a unei companie pe Facebook acum 10-12 ani ajungea imediat la absolut toți fanii paginii. Proprietarul paginii de Facebook avea acces direct la adresele de email ale urmăritorilor.
Pe principiul broaștei, pe care dacă o arunci în apă clocotită sare imediat și fuge, dar pe care dacă o fierbi la foc mic nu-și dă seama că oala este pe foc, iar când oala s-a încălzit prea tare este prea târziu să mai fie capabilă să iasă din oală, la fel Facebook și alte rețele sociale au restricționat treptat aceste beneficii ale companiilor și au ajuns să nu mai ofere mare lucru gratuit.
Acesta este doar un exemplu de platformă care a atras companiile oferindu-le funcționalități foarte avantajoase de marketing, iar la momentul oportun a început să limiteze aceste facilități gratuite și să le ofere contra cost. Evident că toate rețelele sociale au un singur scop clar, să producă bani pentru acționari și nu trebui să uităm vreodată acest lucru.
Este LinkedIn Newsletter-ul o oportunitate reală de marketing online?
În condițiile în care noi știm că nu este recomandat să investești într-o construcție amplă pe teren închiriat, LinkedIn oferă funcționalitatea de creare și distribuire Newsletter LinkedIn. Ne invită să publicăm conținut pe platforma lor, pe care îl va distribui gratuit către urmăritorii personali sau ai paginii. Bun, nu construim ”palate” pe terenul altora, dar măcar o căsuță prin care să profităm de ”vadul” bun oferit de LinkedIn merită să construim.
ALEXANDRA NEDELCU 